Manve.net

Необычные обычные бренды

Я тут не буду расписывать бренды тупо повторяющие фамилии(клички, сокращения) основателей компаний, как например Адидас, Тойода, Хонда, Corel или название местности как Fuji, Adobe, Cisco, или банальные пристрастия отцов-основателей к еде - Apple, например %)). Нет, хотелось бы рассказать о более причудливом пути полета фантазии, который привел к появлению того или иного всемирно известного бренда.

И начну я, пожалуй, с бренда "Epson":

Первый по настоящему компактный настольный принтер был разработан в 1964 году фирмой Suwa Seikosha, входящей в группу японских компаний Seiko. Получивший название EP-101, первый матричный принтер весил всего 2,5 кг, в то время как вес печатных агрегатов конкурентов начинался с 30 кг. Успех ЕР-101 был настолько велик, что остальные модели изготавливаемые по данной технологии стали именовать «его сыновьями». Так получилось сочетание EP-son (от англ. «сын ЕР»), которое в дальнейшем трансформировалось в слово – Epson. Постепенно «печатный бизнес» Seiko Group выделился в отдельную компанию с таким названием, и матричные принтеры Epson еще долгое время именовались по аналогии с «отцом семейства» - буквами ЕР и цифровым индексом.

«Mazda» - интересно, знают ли владельцы автомобилей данной марки, что едут они на самом деле не на железном коне, а на самом Ахура Мазда, высшем зороастрийском Боге мудрости, который связывает человека с природой и остальными богами. Да именно в честь него и назван в 1934 году сей бренд. Неправда ли, странное название для японской компании, скорее стоило бы ожидать что-то синтоистско-буддистское. Но так уж случилось, что основатель компании, Мацуда, был в ту пору последователем синкретического религиозного движения Маздазнан, которое представляет из себя смесь из Зороастризма и Христианства, созданное в конце 19 века евреем Отто Ханишем (Оттоман Зардушт Ханиш). Это йогоподобный комплекс психо-физических упражнений и вегетарианства. Впоследствии Маздазнан был запрещен в Германии и союзной ему Японии, так как Ханиш причислял евреев к арийской расе. Тем не менее, временные религиозные увлечения основателя навсегда остались в бренде.

"ASUS" - еще более запутанными тропами следовала фантазия четырех основателей этой компании ТH Tung, Ted Hsu, Wayne Hsieh и MT Liao. Кро бы мог подумать, что название ASUS - это безжалостно кастрированное английское слово «pegasus» (пегас — крылатая лошадь в греческой мифологии), от которого оторвали первые буквы дабы получить более высокую позицию в алфавитном списке. Кроме того в наличии имеется определенная игра слов - ASUS по-китайски можно прочесть  «hua shooo». Hua — China (Китай) или «сhinese» (китайцы), а «shooo» — «big» (большой). Название можно перевести как «Большой Китай» или «Великий народ Китая».

"Diesel" - Эта марка названа вовсе не в честь создателя дизельного двигателя, а скорее в честь того топлива, которым сей двигатель питается. Основатель сего бренда дизайнер Ренцо Россо (Renzo Rosso) при создании своей первой коллекции руководствовался молодежными движняками 70-х годов прошлого века. На дворе бушевал нефтяной кризис и экономичное дизельное топливо казалось тогда решением многих проблем, и собственно само слово "дизель" стал сленговым обозначением авангарда.

"BenQ" — странное название тайваньского бренда BenQ, это оказывается аббревиатура от нехилой такой английской фразы "Bringing Enjoyment and Quality to life", что переводится как «привносящий удовольствие и качество в жизнь». О как! А то все бенк, да бенк, а оно нам вон что привносит %))

Glofiish — этот бренд смартофонов появился в стенах компании E-TEN Information Systems 14 ноября 2006 г. Название происходит от английских слов: «glow» — светящийся и «fish» — рыба. По мнению разработчиков бренда Glofiish созвучно с Gold Fish, что в переводе с английского означает «золотая рыбка», только звучит более современно. Ну, в принципе, после Фукусимы, нельзя не признать - светящаяся рыба действительно более современна, нежели рыба золотая.

Pentax -- этот бренд, нынче прочно ассоциирующийся с Японией, изначально был немецким.  Компания VEB Zeiss Ikon Dresden в 1952 году из-за трений на право использования марки "Contax" между ГДР и ФРГ зарегистрировала 2 бренда являющихся комбинацией слов Pentaprisma (компонент зеркалки)  и Contax --  "Pentacon" и "Pentax". После утверждения бренда "Pentacon" как основного,  "лишний" бренд "Pentax" был продан японской фирме Asahi Kogaku. Позже стало основной маркой фирмы Asahi, в итоге ставшей называться "Pentax Corporation", которая сейчас входит в группу компаний "Hoya". Ирония судьбы - никто сейчас уже и не помнит немецкий "Pentacon", зато все знают японский "Pentax" %)).

"Sanyo" -  в наиболее распространенном варианте перевода san yo с японского это значит "три океана". Впрочем You может читаться и как "запад". Сложно сказать, почему крошечная конторка по производству велосипедных фар и динамок, основанная в 1947 году в Осаке, взяла такое довольно величавое название. Впрочем основатель компании Тошио Иу (Toshio Iue) в одном из своих более поздних интервью, когда компания уже стала твердым середнячком в электронике, заявлял, что выбирая такое название хотел подчеркнуть этим, что собирается продавать свои товары за Индийский, Атлантический и Тихий океан, завоевав весь мир. Впрочем, если учесть, что он также приходится шурином Коносуке Мацушита (Konosuke Matsushita), основателю Panasonic, то возможно, что основания для таких громких заявлений у него имелись %)).

BASF - забавно, но эта аббревиатура и по русски читается так же -  история БАСФ началась в 1865 году в городе Людвигсхафен как акционерное общество "Баденская анилиново-содовая фабрика". Кстати, эта фабрика действует до сих пор. На пике рассвета - в нацистской Германии BASF стал основой для создания конгломерата химических производств I.G. Farben, который контролировал 379 немецких и 400 иностранных компаний. Конгломерат практически полностью перешел на выпуск военной продукции - от взрывчатых веществ до печально известного газа «Циклон Б». На тот момент корпорация обеспечивала около 90% притока иностранной валюты и больше 80% военной продукции в Германии.
После войны союзники управляли конгломератом вплоть до 1952 года, когда его разделили на 12 независимых частей «в целях мира и демократии» и одна из этих частей вернула себе первоначальное имя BASF.

Wella - название компании происходит от немецкого слова welle - "завивка", так как именно с препаратов для химической завивки дела у предприятия парикмахера Франца Штроера и его сыновей пошли в гору.

VARTA - название этого бренда представляет собой аббревиатуру Vertrieb, Aufladung, Reparatur Transportable Akkumulator - Сбыт, Зарядка, Ремонт Транспортируемых Аккумуляторов. То есть сразу видно - с чего начинала свой рост сия контора.

"Ява" - этот сигаретный нижнесегментовый бренд назван в 1856 году (вот неожиданность %)) в честь индонезийского острова, откуда привозилось сырье для папирос. Кстати некогда фабрика Самуила Габая или в 20-е годы — Государственная табачная фабрика №2, помимо Явы выпускала еще и такую легендарную табачку, как «Герцеговина Флор».

"Naf Naf" -  этот бренд одежды, был назван в честь того самого упертого поросенка Наф-Нафа, правда не сразу. Первый магазин создателей бренда братьев Жерара и Патрика Парьянт (Gerard & Patrick Pariente), открытый в 1973 году, назывался Influence («влияние», «воздействие»). Через некоторое время они решили попробовать свои силы в создании собственных коллекций одежды, рассчитанной, в основном, на девушек возрастом от 18 до 25 лет. В 1978 году состоялась презентация первой коллекции. Одной из вещей в нее входящих был джинсовый комбинезон необычной формы. Модель эту и назвали Naf Naf. Откровенно говоря, именно им братья были недовольны более всего и даже подумывали о том, чтобы просто по тихому его «списать» и сделать вид, что и не было никакого футуристического комбинезона. Но внезапно этот комбинезон стал настоявшим бестселлером. Да еще таким, что дал имя новому бренду (официально бренд Naf Naf был зарегистрирован в 1985 году). С тех пор комбинезоны являются обязательной составляющей всех коллекций Naf Naf.

• < Назад
• Вперёд >